Lapset altistuvat alkoholimarkkinoinnille sosiaalisen median, videot, televisio, aikakauslehdet ja radio. Alkoholiteollisuus kaataa miljoonia mainonta-dollareita mediaan, joka yrittää vaikuttaa lastesi valintoihin ja voittaa heidän uskollisuutensa. He käyttävät digitaalista ja sosiaalista mediaa tehokkaasti ja hämärtävät mainos- ja sisältöviivat. Alkoholimyyjät sponsoroivat myös tapahtumia, järjestöjä ja syitä saada nimensä yleisön eteen, mukaan lukien nuoret.
Siitä on syy. On olemassa monia pitkittäistutkimuksia, jotka liittävät nuorten altistumisen alkoholimainoksiin todennäköisesti, että lapset alkavat juoda aikaisin tai jos he ovat jo alkaneet juoda ja juoda enemmän. Useimmat vanhemmat haluavat pitää lapsensa pois alkoholista niin kauan kuin mahdollista. Juuri alkava juominen voi aiheuttaa ongelmia paitsi kun he ovat vielä teini-ikäisiä, mutta myös myöhemmin elämässä. Keskustelemalla alaikäisen alkoholin vaaroista keski-ikäisten tai nuorempien lasten kanssa on yksi askel niiden suojelemisessa juomisen paineilta ja houkuttelulta.
Johns Hopkins Bloombergin terveyskeskuksen alkoholin markkinoinnin ja nuorison keskus (CAMY) on alkoholiteollisuuden ja sen mainontatapojen valvonta. Mitä heidän tutkimustyönsä ovat löytäneet, saattaa olla häiritsevää vanhemmille, jotka yrittävät pitää lapsensa pois päihteiden väärinkäytöstä.
Alkoholiteollisuus on vapaaehtoisesti asettanut 30 prosentin rajan itselleen pieneen yleisöön mainontaa varten, mutta CAMY-tutkimuksen jälkeen on todettu, että Amerikan nuoriso altistuu paljon enemmän alkoholijuomalle.
Alkoholimainonta on tehokasta
Tutkimus on osoittanut, että vanhemmilla on hyvä syy olla alkoholin markkinoinnin järkyttynyt. Eräässä tutkimuksessa todettiin, että jokaisen dollarin osalta alkoholiteollisuus viettää nuorten mainontaa, nuoret juovat 3 prosenttia enemmän kuukausittain. Jokainen mainos, jota 1,872 teini-ikäiset kyselivät, johti siihen kuukausittain kulutettujen juomien määrän kasvuun 1 prosentilla.
Nuoret ihmiset, joilla on alkoholimainonnan kyllästyminen, pyrkivät jatkuvasti lisäämään juomaansa ajan mittaan, kun he kuluttavat keskimäärin 50 juomaa kuukaudessa 25 vuoteen mennessä. Tärkeintä on, mitä enemmän mainonta nuoret näkevät. enemmän he juovat.
Mainonnan ominaisuudet nuorille suunnatut juomat
CAMY-tutkijat havaitsivat, että monet mainoksista, jotka on sijoitettu korkeisiin nuorisojärjestöihin ja 12-20-vuotiaisiin radioformaatteihin, ovat juomia, jotka houkuttelevat nuoria juomia. Alkoholin alkoholijuomien kutsuttuja juomia ja "malternatives" mainostetaan erityisesti nuorisomarkkinoilla.
Aikakauslehtimainontaan liittyvä viisivuotinen tutkimus osoitti, että 23,1 prosenttia aikuisten alkoholijuomien mainoksista ilmestyi lehdissä, joilla oli suuri nuorten lukija, ja lähes kaksinkertainen määrä nuorille alkoholijuomien mainoksia (42,9 prosenttia) sijoitettiin samoihin aikakauslehtiin.
Nuorisoasemien kohdennettu
Toinen radiomainonnan tutkimus osoitti, että nuoret 12-20 -vuotiaat kuulivat 8 prosenttia enemmän oluen ja ale-mainontaa ja 12 prosenttia enemmän malternatiivista mainontaa kuin aikuiset. Yllättäen nuoret kuulivat 14 prosenttia enemmän mainoksia tislattuja alkoholijuomia tai kovaa viinaa.
Tutkimuksessa todettiin, että 73 prosenttia alkoholin radiomainoksista on sijoitettu rytmistä nykyaikaista hitoutta, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary ja vaihtoehtoisia formaatteja käyttäville asemille, musiikin tyypille, joka houkuttelee suhteettoman suurta 12-20-vuotiaita kuuntelevia yleisöjä .
Erityiset nuorisoryhmät, jotka ovat kohdennettuja
Muut tutkimukset ovat osoittaneet, että alkoholimainokset kohdennetaan tiettyihin ryhmiin, joiden katsotaan olevan alttiimpia mainosviestille. Tutkijat havaitsivat, että aikakauslehtien mainokset kohdistivat tyttöjä enemmän kuin poikia, joissa oli oluen ja ale, tislatut väkevät alkoholijuomat ja alhaisen alkoholin virvoitusjuomat.
Musta nuori on toinen alkoholiteollisuuden kohderyhmä. CAMY-tutkimuksessa todettiin, että mustat teini-ikäiset olivat altistuneet 32 prosentille enemmän mainoksista aikakauslehdissä, 17 prosenttia enemmän televisiossa ja 20 prosenttia tislattuja alkoholijuomia. Tutkimuksessa todettiin, että mustat ja latinalaisamerikkalaiset yhteisöt olivat erityisen alttiita radiomainontaa varten.
Latinalaisamerikkalaiset nuoret kuulivat radio- ja radio-esityksistä 34 prosenttia enemmän kuin latinalaisamerikkalaiset aikuiset.
Token Alcohol "Vastuullisuus" -ilmoitukset
Olet nähnyt ja kuullut alkoholin mainostajien mainoksia, jotka muistuttavat alaikäisten juomisen vaaroista ja varoituksista juomista ja ajo-ajoista. Mutta totuus on, että mainokset ovat harvinaisia.
CAMY totesi, että alaikäisillä oli 400 kertaa todennäköisemmin mainos tietylle alkoholijuomalle kuin he näkisivät yhden hillitsevän alaikäisen juomisen ja 188 kertaa todennäköisemmin näkemään alkoholijuomaa kuin rattijuopumus.
Tutkimuksessa todettiin, että alkoholijuomien mainonta ylitti teollisuuden vastuun mainokset 226: lla 1: een.
Sana Verywellista
Nykypäivän kulttuurissa vanhemmat yrittävät estää lapsiaan alaikäisiltä huolehtimaan paitsi vertaispaineesta myös alkoholipolitiikan painostuksesta, joka kaataa miljoonia mainoksiin nuorille houkuttelevaksi tiedotusvälineeksi. Et voi olettaa, että lapsesi ei ole tietoinen eri alkoholeista ja sitä ei heikennetä varhaiseen käyttöön.
> Lähteet
- > Alkoholimarkkinoinnin ja nuorison keskus. Nuorten altistuminen alkoholimainotuotteille paikallisessa radiossa 75 Yhdysvaltain markkinoilla, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Alkoholimarkkinointi ja nuorten alkoholinkäyttö: järjestelmällinen katsaus vuodelta 2008 julkaistuista pitkittäistutkimuksista. Riippuvuus . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Nuorten altistuminen alkoholin mainonnalle televisiossa - 25 markkinat, Yhdysvallat. Morbidity and Mortality Weekly Report , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et ai. "Nuorten altistuminen alkoholimainonnalle lehdissä: Arviointi mainospaikan suhteesta alaikäisen nuorten lukemiseen". Journal of Adolescent Health. Joulukuu 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Alkoholijuomien kulutuksen eroja alaikäisten nuorten mukaan ikä, sukupuoli ja rotu / etnisyys - Yhdysvallat, 2012. Aineiden käytön aikakauslehti . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10,3109 / 14659891.2014.942402.