Maailman terveysjärjestö vie markkinoijia, jotka kohdistuvat lapsiin digitaalisessa mediassa
Kuinka monta houkuttelevaa mainosta asioita, kuten yummy-näköisiä elintarvikkeita ja leluja, luulet lapsille altistuvan joka kerta, kun he ovat digitaalisessa laitteessa? Tiedämme, että lapset altistuvat usein roskaruokaa mainoksille, kun he katsovat televisio-ohjelmia, mutta koska monet lapset ovat heidän iPadeillaan, älypuhelimillaan ja muilla elektronisilla laitteilla, markkinoijat seuraavat heitä myös siellä.
Nykyään lapset käyttävät digitaalisia laitteita enemmän kuin koskaan, sekä opetus- että viihdetarkoituksiin; heidän on usein käytettävä Internetiä tekemään tutkimusta kouluopetukseen, televisio-ohjelmien ja elokuvien katseluun ja jatkuvasti yhteydessä ystävien sosiaalisen median sivustoihin.
Ja kuten monet mainostajat, jotka myyvät roskaruokavaliota kohderyhmille lähettämällä mainoksia lasten TV-ohjelmien aikana, yhä useammat markkinoijat nollaavat lapsia, jotka ovat digitaalisessa mediassa, houkuttelemaan heille sokeria, rasvaa ja suolaa sisältäviä elintarvikkeita.
Junk Food -mainokset seuraavat lapsia verkossa
Tämän kasvavan ongelman ratkaisemiseksi Maailman terveysjärjestö (WHO) julkaisi marraskuussa 2016 raportin, jonka aiheena oli " Lasten ruokamarkkinoiden kohtaaminen digitaalisessa maailmassa: rajat ylittävät näkökulmat ". Liverpoolin psykologian, terveyden ja yhteiskunnan instituutti, yhteistyössä Open Universityn, WHO: n, Melbourne Universityn ja Flindersin yliopiston kanssa, kehottaa lainsäätäjiä tarkastelemaan ja suunnittelemaan lasten kohdistamia digitaalisen median mainoksia ja kiinnittämään huomiota mainoksiin, jotka edistävät epäterveellisiä roskaruoat.
WHO: n raportissa tarkasteltiin lasten media-käytön suuntauksia, markkinointimenetelmiä digitaalisessa mediassa ja kuinka paljon lapsia nämä mainokset vaikuttavat WHO: n Euroopan alueella.
Seuraavassa on joitain niistä, mitä he päättivät:
- Digitaalisen median tehokkaiden säännösten puute monissa maissa antaa lapsille altistumisen erittäin houkutteleville mainoksille sosiaalisen median sivustoissa, advergames (pelejä, jotka on suunniteltu nimenomaan tuotemerkin tai tuotteen edistämiseen) ja muut verkkoympäristöt, joissa lapset menevät usein.
- Mainokset ovat erittäin tehokkaita. Raportin mukaan "on olemassa yksiselitteisiä todisteita siitä, että lasten kyvyttömyyteen vaikuttavat elintarvikkeiden ja alkoholittomien juomien, jotka ovat tyydyttyneitä rasvoja, suolaa ja / tai vapaita sokereita (HFSS), sekä WHO: n lapsen Lihavuus on vähentää lasten altistumista kaikelle tällaiselle markkinoinnille. "On johdonmukainen ja vankka todiste siitä, että elintarvikkeiden markkinointi vaikuttaa lasten ruokavalintoihin ja valintoihin ja sillä on merkittävä vaikutus ruokaansa; roskaruokaa mainoksia on tärkeä rooli kasvattaa riskiä, että lapsi tulee lihavia.
- Digitaalisen median mainokset parantavat viestejä, joita lapset näkevät muualla, esimerkiksi televisiossa tai tulostetuissa mainoksissa. WHO: n raportin mukaan brändit ja markkinoijat kertovat, että digitaalinen markkinointi vahvistaa mainontaa perinteisissä tiedotusvälineissä ja vahvistaa viestiä. Lapset kiinnittävät enemmän huomiota, ovat tietoisempia brändeistä, muistavat viestin ja saavat enemmän positiivisia asenteita tuotemerkkeistä, mikä tekee todennäköisemmästä, että he haluavat näitä merkkejä.
- Lapset eivät ole otteluita näistä erittäin vakuuttavista kampanjoista, jotka on suunniteltu nimenomaan valittaa lapsille. Mainoskampanjat on suunniteltu ottamaan lapset emotionaalisella tasolla ja viihdyttävä. Lapset vastaavat näihin mainoksiin ja heitä kannustetaan jakamaan kokemuksia ystävien kanssa.
- Lasten yksityisyys on vaarassa. Markkinoijat keräävät laajoja henkilötietoja internetin käyttäjiltä ja käyttävät näitä tietoja lähettämään henkilökohtaisia mainoksia yleisöille. Ei ole olemassa lainkaan tehokasta sääntelyä, jolla suojataan lapsia tällaiselta kohdistetulta mainonnalta.
Mitä vanhemmat voivat tehdä
Vanhemmat voivat auttaa suojelemaan lapsia tehokkaista ja vaikuttavista mainoksista. Näin on.
Opeta lapsille, miten olla fiksu mainontaa. Tämä on tärkeä taito, joka palvelee lapsesi nyt ja koko elämästään. Puhua siitä, miten mainokset luotiin - ihmisjoukot, jotka lähtevät tutkimaan, mikä tekisi lapset haluavat ostaa tuotteen ja sitten tehdä mainoksen, joka tekisi mitä he myyvät, näyttävät vastustamattomilta - ja siksi tuote näyttää niin hyvältä lapsille .
Keskustele ravitsemuksesta ja kerro, että runsaasti rasvaa, suolaa ja sokeria sisältävät elintarvikkeet nostavat ihmisten riskiä vakavista terveysongelmista, kuten diabetesta, sydänsairauksista ja lihavuudesta.
Mene ostoksille yhdessä ja syö yhdessä. Tee terveellisiä ruokailutottumuksia osaksi lapsen elämää tekemällä ostoksia hänen kanssaan ja opettamaan häntä lukemaan ravitsemustunnisteet. Ja varmasti syödä säännöllisesti illallista , mikä ei ainoastaan hyödytä lapsesi terveyttä, vaan on sidottu vahvempaan henkiseen ja emotionaaliseen kehitykseen lapsilla ja jopa paremmilla arvosanoilla.
Vähennä lapsesi näytön aikaa. Lapsesi ei altistu niin monille digitaalisen median mainoksille, jos hän on poissa näytöstä. Kannustetaan muiden kuin näytön toimintoja, kuten lukemista ja lautapeleistä tai hauskaa ulkona .
Katso, mitä lapsesi näkee. Vaikka varhaisilta vanhemmilta ei ole mahdollista katsoa lapsensa hartioita koko ajan, yrittävät piiloutua katsomassaan, kun voit. Vaikka lapsesi sujuu lapsellesi, jonka olet hyväksynyt iPadissa tai pelin pelaamisessa, saattaa olla mainoksia, jotka avautuvat ja houkuttelevat lapsesi ostamaan kyseisen epäterveellisen juoman tai välipalaa. Tämä on yksi tapa, että monet mainostajat poistuvat tällaisesta markkinoinnista lapsille - vanhemmat eivät useinkaan näe, mitä lapset näkevät ja aliarvioivat ongelman kokoa.